ਪੈਪਸੀ ਅਤੇ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਵਿਚਕਾਰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਚੱਲੀ ਆ ਰਹੀ ਦੁਸ਼ਮਣੀ ਫਿਰ ਤੋਂ ਭੜਕ ਉੱਠੀ ਹੈ, ਇਸ ਵਾਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਨਵੀਨਤਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਨਾਅਰਿਆਂ - ਪੈਪਸੀ ਦੇ 'ਐਨੀਟਾਈਮ' ਅਤੇ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੇ 'ਹਾਫ ਟਾਈਮ' ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ।
ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੀ ਨਵੀਂ ਮੁਹਿੰਮ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਗੇਮ ਬ੍ਰੇਕ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਪਲਾਂ ਲਈ ਸੰਪੂਰਨ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ ਵਜੋਂ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਪੈਪਸੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੇ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਹਰ ਮੌਕੇ ਲਈ ਇੱਕ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੀ 'ਹਾਫ ਟਾਈਮ' ਮੁਹਿੰਮ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖੇਡ ਸਮਾਗਮਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੇ ਇਸਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਨਾਲ ਜੁੜਦੀ ਹੈ, ਇਸ ਵਿਚਾਰ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਸਦੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ ਦਾ ਆਨੰਦ ਦਿਲਚਸਪ ਮੈਚ ਬ੍ਰੇਕ ਦੌਰਾਨ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਲਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪੈਪਸੀ ਇੱਕ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਦੇਖਦੀ ਹੈ - ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਨੂੰ ਖਾਸ ਪਲਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਇਹ ਇਸ ਵਿਚਾਰ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿ ਇਸਦਾ ਪੀਣ ਵਾਲਾ ਪਦਾਰਥ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਮੇਂ, ਕਿਤੇ ਵੀ ਢੁਕਵਾਂ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਪੈਪਸੀ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਲੜਾਈ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਏ ਬਿਨਾਂ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੇ ਬਿਰਤਾਂਤ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
